Girls Without Clothes

Girls Without Clothes S kůží na trh...

Proč opět píšu tyhle newslettery?

Baví mne vyprávět příběh. Dělával jsem to takhle na začátku. Postavil jsem na tom celou značku. Baví mne sdílet informace, které si jiní nechávají pro sebe, protože jim přijdou moc interní. Baví mne přiznávat zasloužené úspěchy i chyby.

"Holky, tanga, podprsenky, motorky, příroda, prsa, tetování, zadky, výhledy a fotky. Do jednoho to spojují tři písmenka a jeden frajer. Před lety totiž založil v Česku úplně unikátní brand, který nestojí na hadrech, ale na fotkách. Zaujal. Překvapil. Šokoval. A z jedné značky je teď životní styl." Design Venue, 2018

Když jsem byl v roce 2018 v Iránu, viděl jsem tam na tržnici měděné vázy s vyrytými vzory. Prošel jsem kolem nich a byly mi tak nějak fuk. O pár metrů dál jsem viděl staříka sedět na malé dřevěné židličce, jak jednu z váz vyrábí.

V ten moment mi vše došlo.

Jak jsem ale pochopil z reakcí na některé z mých posledních newsletterů, tak to nebaví všechny a někteří mají silnou touhu se k tomu vyjádřit. Rozebírají naše maily ve facebookových skupinách, píšou mi soukromé zprávy.

"Zdravim,

GWC mam rad, ale co je tohle za bizarni reklamu? Jestli bude chodit podobne promo nekoho, kdo vubec netusim, kdo je (a nevim, proc by me mel zajimat fotograf, kdyz sleduju GWC kvuli obleceni), pak budu asi muset zrusit odber."

ODHLÁSIT ODBĚR

Zvláštní je, že často odkazují na cool začátky značky, kdy jsem celý marketing dělal sám a podobné komentáře byly denním chlebem. Po pár letech mne to unavilo - číst urážející příspěvky a pořád se s někým hádat. Najal jsem copywritery a stáhl se do pozadí.

Tohle přece nemám zapotřebí.

Výsledek? Ze značky se vytratil příběh. Spousta klasických prodejních mailů - co jsme doskladnili, co je ve slevě. Těžko může "pronajatý" copywriter psát něco, co sám nežije.

"Když tě mají všichni rádi, nikdo tě nemiluje."

Pokud vás naše značka nebaví a přijde vám laciná, nebo jinak nevhodná, nemusíte ji sledovat. A jestli máte pocit, že byste to udělali lépe, rád se podívám a nechám se inspirovat.

Ale já sám tu značku miluju. Buduju jí 10 let a věnoval jsem jí spoustu energie. Díky všem, kteří jsou v tom ty roky s námi. Díky všem, kteří víc přejí, než závidí.

I kvůli vám mi všechna ta práce a investovaná energie pořád dáva smysl.

Martin Feix / pro někoho "primitivní namástrovanej kokot a misogynní blb"