Fjällräven si jako outdoorová společnost dobře uvědomuje, že svým konáním má nemalý vliv na svět kolem sebe a na lidi a zvířata, kteří v něm žijí. Dělá proto maximum pro to, aby její ekologická stopa byla co nejmenší.
Ctí tzv. Down Promise, který zajišťuje 100% dohledatelnost peří a přísně kontroluje životní podmínky zvířat. Nepoužívá PFC. Téměř 70 % všech použitých materiálů jsou bio, recyklované nebo je jejich původ plně dohledatelný. Je členy Fair Labor Association
a Globálního paktu OSN. A v neposlední řadě navrhuje oblečení na celý život. To je
nejdůležitější aspekt udržitelnosti, o kterém se ale moc nemluví.