Marketing & Media: Jak Gen Z ignoruje sport a digitální reklama šokuje – červen 2026

Digitální reklama v dnešní podobě je neudržitelná – to alespoň tvrdí nová studie organizace Scope3. Programatická reklama podle ní potřebuje zásadní změnu, jinak hrozí kolaps celého systému. Pro marketéry je to jasný signál: přizpůsobit se, nebo ztratit pozici.

Zatímco digitální reklama řeší krizi, sportovní kanály bojují o pozornost generace Z. Mladí diváci ignorují tradiční přenosy, což nutí vysílatele hledat nové cesty. V reklamním světě se naopak blýská u značky Tag Heuer, která k šedesátinám modelu Carrera natočila akční film s Ryanem Goslingem. Dezinformace díky AI ještě zesílí – experti z Brand Safety Academy radí lépe využívat algoritmy sociálních sítí. Aktuální vydání MAM pak přináší dvanáctistránkovou přílohu Reklama, polygrafie, obaly s důrazem na POS materiály.