|
Do konference Forum Media zbývají dva týdny. Ochutnávku z toho, co vás čeká můžete mít už dnes. Na webu mam.cz jsme odemkli v kompletním znění 6 vybraných rozhovorů s těmi nejzkušenějšími experty z oboru marketingu, komunikace a byznysu.
Ulrich Klenke
Šéf marketingu Deutsche Telekom v rozhovoru přibližuje, na co se zaměřuje při budování jednoho z nejhodnotnějších evropských brandů, pod nějž spadá i český T-Mobile. „Na brand se ve skupině hodně soustřeďujeme, protože právě prostřednictvím značky můžeme vyhrát. Z krize vyjdete ekonomicky silnější, když více investujete do brandu a přiblížení značky lidem. Tak zvýšíte důvěru v brand a služby, zvažování při nákupu.“
Anne Gregory
Emeritní profesorka korporátní komunikace a supervizorka komunikačních týmů britské vlády v rozhovoru rozebírá klíčové kompetence PR odborníků a roli oboru v době umělé inteligence. „Firmy se mohou začít ptát, proč vlastně potřebují PR oddělení a agentury, když může AI identifikovat témata důležitá pro všemožné stakeholdery, navrhnout komunikaci a reportovat o jejích výsledcích. Proto je třeba se zamýšlet nad tím, jaká je naše role do budoucna."
Katarzyna Kabiesz
Vedoucí oddělení Insights ve společnosti Teads je zodpovědná za řízení projektů výzkumu a měření na rostoucích trzích střední a východní Evropy, a má tak cenný vhled do chování a preferencí publika. „Pochopení psychologie uživatelů a jejich potřeb nás vybaví hlubokým porozuměním motivacím a kognitivním procesům publika. Vyzbrojeni těmito znalostmi můžeme vytvářet reklamní formáty a strategie kampaní, které nejenže prorazí obsahovou změť, ale také hluboce rezonují se spotřebiteli a vytvářejí působivá spojení,“ uvádí v rozhovoru.
Timothy Coombs
Přední odborník na krizovou komunikaci a autor teorie situační krizové komunikace hovoří o tom, jaké výhody přináší AI krizovým manažerům. „AI dokáže informace rychle třídit, často téměř v reálném čase, vytáhnout je a říct: podívejte se, něco se děje. Pak přijdou na řadu manažeři, protože vždy potřebujete lidskou inteligenci, aby rozhodla, zda se opravdu jedná o riziko, které je nutné řídit."
Jukka Niva
Šéf digitální laboratoře finské veřejnoprávní vysílací společnosti YLE v rozhovoru rozebírá, jak moc se budou muset tradiční média změnit, aby zůstala relevantní. „Viděli jsme, že se zpravodajská média budou rychle měnit. A nejen ona, ale celý svět a způsob, jakým jsou zprostředkovávány emoce a fakta,“ říká.
Lionel Zetter
Expert na politické kampaně a komunikaci veřejné správy a bývalý stratég britských konzervativců se v rozhovoru zamýšlí nad rusko-ukrajinským konfliktem z hlediska PR. „Pokud existuje z pohledu PR vítěz, pak je to Ukrajina. Ale svých cílů dosahují obě strany,“ bilancuje uznávaný lobbista.
Co dalšího vás na největší oborové akci v ČR čeká, se dozvíte na webu forummedia.cz, kde naleznete kompletní program všech 5 sálů. Konference se blíží, vstupenky ubývají, neváhejte proto s rezervací svého místa.
|
